百度傅海波:小镇青年、00后、Z世代成新兴消费人群

同时,从广告主的角度,傅海波根据调研发现,受众对于短视频形式的广告认知、品牌印象及其品牌好感度上,“非常认可”和“比较认可”比例占据绝大多数。

这也说明,短视频这种广告形态是逐渐被消费者所认可的。

他还提出一个重要的趋势,过去几年时间里媒体预算、广告主投放预算,也发生了重要的迁移。

广告主在电视的传统媒体投入预算上有所下滑,从2016年的37%到了2018年的22%。

而互联网在2018年依然保持了7。

3%的增速。

“与此同时,互联网数字媒体越来越受广告主青睐,在电梯电视、影院视频、以及家庭联网电视、OTT赛道上,基本出现20%左右的增长,甚至OTT出现50%以上的增长。

”傅海波表示,物联网这个阶段到来的时候,百度把更多广告预算的精力会投入到电脑、手机以外的第三块屏上。

在他眼中,另一个重要的趋势,是传统的媒体,包括电视、平媒,这些媒体在广告主投入的预算上是降低的,是下滑的。

互联网还依然在2018年保持了7。

3%的增速。

总结以上信息,傅海波表示,现在存在经济下行压力,竞争也变得越来越激烈,对广告主而言,投放边界越来越模糊,可以有更多媒体渠道投放。

同时,短视频消费形态逐渐被市场认可,消费者人群上出现了三个新兴的人群,包括小镇青年、00后、Z世代。

本文来源:网易科技报道


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